Prvi od izazova koje smo imali kada je u pitanju Skroz Dobra Pekara je bilo povećanje broja pratilaca na Instagramu i Fejsbuku.

Veliki problem oko ispunjavanja ovog cilja bio je upravo algoritam Instagrama i Fejsbuka koji se 2018. godine naglo promenio smanjivanjem organskog reach-a (dosega) kao i smanjivanjem maksimalnih aktivnosti sa business naloga klijenata kada je Instagram u pitanju. Upravo u tom trenutku bilo je izuzetno teško da se do tada jednostavnijim aktivnostima i metodama poveća broj pratilaca. Dodatni problem jeste i prezasićenje na pomenutim platformama gde se korisnici sve ređe odlučuju da prate neku stranicu. To je ključni problem za većinu brendova. Relevantan i interesantan sadržaj.  Sadržaj koji je do tada bio objavljivan nije ima kontinuitet i zadovoljavajući kvalitet, ali nije rađeno ni oglašavanje na pomenutim mrežama. Sve ovo je uticalo na to da se skoncetrišemo na 3 ključne aktivnosti.

• Kreiranje interesantnog i relevantnog sadržaja
  Zašto bi neko na prvom mestu uopšte pratio neku stranicu? Kvalitetan sadržaj koji se objavljuje u kontinuitetu je prvi preduslov za razvoj naloga na društvenim mrežama.
• Nedovoljan doseg (Reach)
  Putem objava i drugih aktivnosti na mrežama nije bilo moguće ostvariti dovoljan Reach kako bi se drastično uvećao broj pratilaca. 
• Aktivacija pratilaca 
  Kako bi se povećao organski doseg, bilo je neophodno povećati broj aktivacija pratilaca. 

Rešenje za sadržaj bilo je kreiranje različitih vrsta objava sa pozivom na akciju. Svi sadržaji su bili prilagođeni interesnoj ciljnoj publici pa su copy i komunikacija bili u tom duhu. Pokušali smo da se približimo publici sa sadržajem u kom će moći da prepoznaju sebe ili neke svoje navike. Kreirali smo različite sadržaje poput “citata” ili motivacionih poruka, različite oglasne objave, interesantan i angažujući copy, stop motion video objave kao i mnogo kvalitetnih i primamljujućih fotografija i drugih videa.

https://www.instagram.com/tv/B9Tuu8MJXkm/

Putem oglašavanja na Instagramu i Fejsbuku pokušali smo da dođemo do svih onih koji znaju za pekaru i već kupuju proizvode, ali nisu imali priliku da primete sadržaje na mrežama. Lokalnim oglašavanjem u gradovima i naseljima gde postoje prodajni objekti uspeli smo da približimo nove proizvode i akcije toj publici, kao i da uvećamo broj poseta na profile na IG i FB i tako na kraju uvećamo i broj pratilaca. Naravno, pored postojećih mušterija uspevali smo da pronađemo i novu publiku koje je zapratila stranice na društvenim mrežama zbog raznovrsnosti sadržaja i aktivacija.

Zamisao je bila da putem edukacije i aktivacija upoznamo publiku sa proizvodima odnosno bili smo orijentisani na karakteristike proizvoda, identitet brenda i cenovno osetljivu grupu potrošača.