Archives

Velika popularnost koju imaju AI copywriting alati došla je kao posledica sve veće potrebe za promotivnim tekstom. Posao copywritera nije lak – zahteva znanje, iskustvo, i, što je najbitnije, vreme. Digitalni marketing i copywriting su postali nerazdvojivi, pa mogućnost da deo ovog posla prepustimo mašini deluje sjajno – znanje, iskustvo, i vreme možemo potrošiti na nešto drugo.

Ne iznenađuje da je tehnologija napredovala dovoljno da bi nam sa ovim izašla u susret, pa je u zadnjih nekoliko godina stvoreno na desetine softvera koji mogu kreirati tekst uz minimalni input i nadgledanje.

S obzirom na njihovu sve veću popularnost, odlučili smo da istražimo na koji način AI copywriting alati funkcionišu, predstavimo neke od najpopularnijih alata, i odgovorimo na veliko pitanje – „Da li oni mogu zameniti copywritere?“

Kako AI copywriting funkcioniše?

AI copywriting alati se baziraju na NLP (Natural Language Processing) softverima, koji analiziraju ljudski jezik i mogu da imitiraju način na koji on nastaje. Kada ovakvom softveru zadate određene parametre, on na osnovu teksta koji već postoji na internetu kreira nov sadržaj, prateći vaše smernice.

Sadržaj koji na ovaj način možete dobiti varira od alata do alata, ali uključuje sve od kratkih formi kao što su captioni za društvene mreže, do čitavih blog članaka ili landing stranica.

Ono što je važno – dobijeni tekst je uvek potpuno jedinstven, tj. nećete dobiti isečke delova teksta koje je copywriting alat pronašao na internetu, već novu kreaciju formiranu na osnovu njih.

To što je dobijeni tekst jedinstven ne znači da je on u pravom smislu originalan. On nastaje na osnovu već postojećeg sadržaja, bez mogućnosti stvaranja novih uvida i originalnih zaključaka.

S tim na umu, predstavićemo detaljnije konkretne alate koje smo odabrali za ovu listu, pre nego što pokušamo da izvučemo zaključke o njihovoj upotrebnoj vrednosti.

Jasper

Jasper je jedan od najpopularnijih AI copywriting alata, zahvaljujući pre svega raznovrsnosti sadržaja koje uz pomoć njega možete kreirati. Jasper može napisati tekst za blog postove, opise proizvoda, postove za društvene mreže, Google reklame, SEO tekstove (meta tekstove i naslove), tekstove za veb sajt i slično.

Široka lepeza sadržaja koje jedan AI softver može kreirati zvuči impresivno, ali od ključne važnosti je ipak kvalitet dobijenog teksta. I ovde Jasper prednjači u odnosu na većinu drugih alata. Tekstovi koje on generiše zvuče prirodno i potpuno su jedinstveni.

Jasper vam daje i opciju izbora tona u kome će tekst biti napisan, a da pritom suština teksta ostane neizmenjena. Trenutno može kreirati sadržaj na 26 različitih jezika.

Ipak, ni najbolji AI softver vam ne pruža tekst koji ćete moć bez ikakve dorade koristiti. Pri kreiranju dužih tekstova, Jasper će ponekad uključiti pasuse koji su besmisleni ili irelevantni, ili će čak kreirati dva skoro identična pasusa u okviru istog teksta.

Ovo su problemi za koje možemo pretpostaviti da će biti rešeni sa nekom od narednih verzija, ali postoje i nedostaci za koje se čini da su povezani sa samom suštinom softvera zasnovanog na veštačkoj inteligenciji.

Naime, pošto Jasper imitira ljudski proces kreiranja teksta, on će neretko u sadržaj uključiti podatke, pa čak i izvore koji su potpuno izmišljeni. Ako biste samo objavili ovakav tekst bez detaljne provere, mogli biste se susresti sa nizom problema. Zbog toga, koliko god AI softveri napredovali u budućnosti, smatramo da će naknadna provera uvek biti obavezna.

Copy. ai

Copy. ai je još jedan copywriting alat sa raznovrsnom ponudom sadržaja. Možete odabrati da kreirate copy za reklame, postove za društvene mreže, tekst za veb sajt, opise proizvoda za svoju ecommerce prodavnicu, i slično. On može generisati tekst na 25 jezika.

Copy.ai je nešto jednostavniji za korišćenje nego Jasper, tako da je pogodniji za početnike. On takođe zahteva manje informacija (input teksta) da bi kreirao upotrebljiv sadržaj.

Ovaj alat ima i opciju parafraziranja unetog teksta. Ako uneste tekst koji sadrži sve informacije koje vam trebaju, ali želite da ga preformulišete, Copy.ai će vam ponuditi nekoliko verzija parafraziranog teksta. Kada odaberete jednu od njih, on će kreirati još novih verzija na osnovu vašeg izbora. Ponavljajući ove korake, sve više ćete se udaljavati od početnog teksta, pa će on u nekom trenutku izgubiti željeni smisao.

Kad je kvalitet teksta u pitanju, Copy.ai daje dobre rezultate kod kraćih formi kao što su opisi proizvoda i copy za društvene mreže. Kod dužih formi kvalitet primetno opada, između ostalog i zbog ograničenih opcija za input. Nakon što softver generiše ovakav tekst, morate izvršiti veće korekcije kako biste mogli da ga objavite.

Zbog svega ovoga, možemo reći da je Copy.ai najvredniji kao alat za brzo pisanje kraćih tekstova.

Writesonic

Writesonic je alat koji je „treniran“ isključivo na tekstovima uspešnih brendova, što znači da on svoj čitav jezički model bazira samo na iskustvu tekstova koji su davali dobre rezultate. Nudi raznovrsne templejte, razvrstane u više kategorija.

Prva od njih je Website Copy, u okviru koje se nalaze templejti za lending stranice, SEO meta opise, naslove i slično.

Druga kategorija je Digital Ads Copy, i ona nudi templejte za Facebook, Google i Linkedin reklame. Zasebni templejti za Instagram i Twitter reklame su u pripremi, ali nema procena kada će biti dostupni za korišćenje.

U kategoriji Article/blog copy nalaze se svi alati koji će vam pomoći pri pisanju bloga. Tu je „AI Article Writer“, alat koji kreira čitave blog članke na osnovu informacija koje vi unosite, kao i alati za generisanje ideja i nacrta za blogove, proveru gramatike i čitljivosti, i alat za parafraziranje sadržaja.

Ecommerce copy obuhvata četiri različita templejta posvećena različitim aspektima reklamiranja na Amazonu, i templejt za prodajne imejlove.

Kategorija Copywriting Formulas kreira marketinške obrasce zasnovane na AIDA ili PAS formulama. AIDA je akronim od Attention – Interest – Desire – Action, dok PAS označava Pain – Agitate – Solution formulu. Writesonic se tadkođe oslanja na formule pri kreiranju svih drugih tipova sadržaja.

U sekciji Other Tools naći ćete templejte kao što su „Ideje za startap“, „Imena za proizvode“, „Copy za YouTube videe“ itd.

I pored širokog izbora templejta, moglo bi se reći da su opcije koje Writesonic nudi ipak ograničene. Opcije za ecommerce tekstove su praktično svedene na pisanje za jednu platformu, a alati za kreiranje blogova daju prilično nekonzistentne rezultate. Od alata za pisanje blogova, kao najkorisniji se pokazao „Content Rephraser & Expander“, dok alati za pisanje čitavih članaka i nacrta za članke zahtevaju ozbiljniju doradu kreiranog teksta.

Najbolje rezultate daju alati za kreiranje landing stranica i SEO meta opisa, kao i oni za pisanje Facebook i Google reklama. Ovo je donekle i očekivano s obzirom na jezički korpus koji je u osnovi Writesonic-a, pa možemo reći da je ovaj alat prilično uspešan u oblasti za koju je namenjen.

Copysmith

Copysmith je AI copywriting alat usmeren pre svega na ecommerce biznise. Nudi 32 templejta koji vam mogu pomoći pri pisanju tekstova različitih namena, od postova za društvene mreže do čitavih blogova. Treba samo da unesete osnovne podatke, i Copysmith će generisati čitavu FAQ sekciju za vaš sajt, napraviti nacrt za blog ili napisati opise proizvoda.

Templejti su podeljeni u kateogrije, i prva među njima je Ad Templates. Ovde možete kreirati reklame za Facebook, Instagram, Google, ili Linkedin.

Druga, i najbitnija kategorija, zove se Product Descriptions. Ovde se nalaze tri alata – „eCommerce Product Descriptions“, „Instagram Product Description“, i „Amazon Product Description“. Ovo su templejti koji daju najbolje rezultate na Copysmith-u, jer je ovaj AI copywriting alat, kao što smo već rekli, specijalizovan za ecommerce biznise. On vam na raspolaganje stavlja i Shopify i Woocommerce plugin-ove za još lakše kreiranje opisa proizvoda.

Još korisnih alata može se pronaći u sekciji Brainstorming, koja sadrži generator AIDA obrazaca (takođe veoma korisnih za ecommerce biznise), kao i više alata koji će vam pomoći sa osmšljavanjem ideja za delove sadržaja.

Templejti iz kategorija Blog, Branding i Content Enhancement pružaju nešto lošije rezultate.

Ako radite u okviru većeg tima, možete se podeliti svoje projekte sa ostalim saradnicima, i tako brže razviti ideje.

Hypotenuse AI

Hypotenuse AI ima manji broj templejta od svih ostalih alata koje smo naveli, ali daje konzistentnije rezultate od većine njih. Daje vam opcije za kreiranje blog članaka, opisa proizvoda, i reklamnih tekstova.

Opisi proizvoda i reklamni tekstovi koje Hypotenuse kreira su prilično dobrog kvaliteta, ali ono po čemu se ističe je pisanje blogova. Blog članci koje ovaj alat piše su među boljim koje možete dobiti od bilo kog AI copywriting alata. Dobijeni tekst najčešće je razumljiv, koncizan, i relevantan.

Ovo dolazi kao rezultat toga što prilikom kreiranja blog članka u Hypothenuse dobijate opciju da unesete mnogo više detalja nego kod ostalih alata. Tekst koji dobijete će i dalje zahtevati određenu doradu, ali je ona svedena na minimum.

Pri kreiranju opisa proizvoda, Hypotenuse će skenirati fotografije vaših proizvoda kako bi generisao opise, ali i ključne reči, što će vam uštedeti puno vremena ako imate veliki broj proizvoda.

Da li treba da koristite AI copywriting alate?

Iz svega što smo izneli već se nameće zaključak da AI copywriting alati imaju svoje mesto u kreativnom procesu nastanka tekstualnog sadržaja, ali treba poznavati njihova ograničenja. Pre svega treba imati na umu da su oni upravo – alati, i to alati koje može koristiti copywriter kako bi ubrzao svoj proces rada, došao do novih ideja, ili pobedio kreativnu blokadu. Jedan od osnovnih nedostataka AI alata smo naveli već u uvodu – njihov sadržaj, iako nov, nikada nije zaista originalan.

Još jedan veliki nedostatak je to što ovi alati ne mogu preneti ljudske emocije kroz tekst. Poznato je da su emocije izuzetno važne u marketingu, tako da ovaj nedostatak pravi veliku razliku.

Pored ovoga, postoji još dosta nedostataka koje AI alati trenutno imaju, a za koje se može pretpostaviti da će ih buduće verzije otkloniti.

Ono što je za naše podneblje trenutno najvažnije – nijedan od ovih alata ne može generisati tekst na srpskom ili bilo kom od najsrodnijih jezika. Najbliže što su neki od alata došli je slovenački jezik.

Iako postoje i česte greške u copywritingu koje su tipične za ljudske copywritere, smatramo da se one retko dešavaju iskusnijim i bolji stručnjacima, dok su neki od nedostataka koje AI alati imaju karakteristični za sve ovakve softvere.

Naš zaključak je da potreba za copywriterima nikada neće nestati samo zbog postojanja AI copywriting alata, ali deo njihovog posla svakako preuzimaju mašine.

Blog je često prva forma content marketinga za kojom se poseže zbog toga što se blog članci mogu objavljivati relativno brzo i uz minimalne troškove. Ovo, ipak, ne znači da je pisanje blogova jednostavno, i da se sa njime može početi bez ikakve pripreme. S obzirom na veliku konkurenciju, treba se koncentrisati na pitanje kako napisati dobar blog post umesto jednostavnog izbacivanja tesktova koji će se stopiti sa morem sličnih članaka na internetu.

Kako napisati dobar blog post u 11 lakih koraka

Postoje određeni koraci koje mi pratimo prilikom pisanja svakog članka, pa smo odlučili da ih podelimo sa vama kako bismo vam olakšali ulazak u ovu vrstu stvaralaštva.

1. Upoznajte svoju publiku
2. Odaberite primamljivu temu
3. Smislite radni naslov
4. Istražite temu
5. Napravite nacrt članka
6. Napišite tekst
7. Obratite pažnju na SEO
8. Proverite tekst
9. Unesite slike
10. Optimizujte post za telefon
11. Objavite i promovišite svoj članak

Upoznajte svoju publiku

Cilj vašeg blog posta je pružanje određene vrednosti publici. Da biste znali šta je to što će vaša publika smatrati vrednim, pre svega morate dobro poznavati publiku. Najlakši i najefektivniji način da to postignete je kreiranje persone idealnog kupca (buyer persona). Persona idealnog kupca je zamišljena osoba koja ima sve potrebe i navike prosečnog predstavnika vaše ciljne publike. Vaše dalje istraživanje i pisanje bloga biće namenjeno toj konkretnoj osobi, što će vam u mnogome olakšati posao. Od toga za koga pišete zavisi, naravno, tema blog posta, ali i ton, način obraćanja, pa i grafičko uređenje članka.

Ukoliko vašu ciljnu publiku sačinjavaju osobe od 20 do 25 godina koje pokušavaju da otpočnu svoj biznis, nema potrebe da pišete blog u kome objašnjavate osnove korišćenja društvenih mreža. Pošto to većina njih vrlo dobro zna, možete se koncentrisati na savete kako da svoj nastup na društvenim mrežama prilagode određenoj biznis strategiji. Stil vašeg pisanja takođe može biti donekle opušteniji i prilagođen kulturi mlađe generacije, a izgled članka uređen sa više slobode za eksperimentisanje.

Odaberite primamljivu temu

Odabir teme za blog olakšali ste time što ste definisali svoju publiku. Sada znate za koga pišete, ali to je samo početni korak. Sledeće pitanje je zašto pišete. Vaš tekst treba da zainteresuje publiku i pomogne joj na neki način, ali krajnji cilj vašeg pisanja može biti promovisanje određene usluge ili biznisa, uspostavljanje autoriteta u oblasti, dovođenje saobraćaja na vaš sajt itd. Veterinarska klinika koja želi da promoviše svoje usluge može odabrati teme kao što su:

• Kako da očuvate zdravlje zglobova vašeg psa?
• 5 saveta za manje linjanje kod mačaka.
• Haski kao kućni ljubimac.

Naredni korak u odabiru teme je istraživanje ponude i potražnje. Ukoliko imate određenu ideju (ili ideje), treba da istražite kakvo je interesovanje za tu temu. Ovo postižete pretraživanjem ključnih reči. Ključne reči možete analizirati uz pomoć alata kao što su Google Ads Keyword Planner, Semrush, Ahrefs ili Wordtracker. Što je veći broj pretraga koju određena ključna reč ima na mesečnom nivou, to je veće interesovanje za datu temu.

Nakon toga treba da utvrdite da li je već pisano na tu temu, i koliko. Ukoliko pišete svoj prvi blog, nije idealno da počinjete sa temom za koju postoji velika konkurencija. Ako smislite inovativnu temu, o kojoj nema puno tekstova, lakše ćete se rangirati visoko u Google pretrazi.

Još jedan faktor koji treba imati na umu pri istraživanju ključnih reči je namera pretrage (search intent). To što određeni pojam ima veliki broj pretraga ne znači automatski da ljudi traže tekstove na datu temu.

Pojam „popravka bojlera“ ima 100 – 1000 pregleda, ali, Google pretragom ćemo utvrditi da su svi rezultati koje dobijamo sajtovi i oglasi servisa ili majstora koji se bave popravkom bojlera. Ovo dakle nije dobra tema za blog jer ne bi adekvatno odgovorila na potrebe ljudi koji tu ključnu reč pretražuju. Nedostatak tekstova na tu temu nije prilika da budete prvi ko o tome piše, već odraz drugačijih potreba publike.

Na kraju, bitno je da odaberete temu o kojoj smatrate da imate šta da kažete, i o kojoj možete sa lakoćom pisati.

Smislite radni naslov

Tema koju ste odabrali određuje o čemu ćete pisati, ali, da bi vaše pisanje bilo sasvim usmereno, treba definisati naslov. Na samom početku, možete imati nekoliko verzija radnog naslova. Ovo još uvek nije naslov koji će publika videti, on je tu samo da vama pomogne u daljem radu. Bez definisanog naslova, može se desiti da odlutate i rasplinete se pisanjem o stvarima koje se teme dotiču, ali nisu u njenoj srži.

Nema potrebe za određivanjem konačnog naslova pre početka pisanja članka, jer je samo pisanje proces koji vas može odvesti u smeru koji niste planirali (bitno je samo da se držite zadate teme). Tekstu koji ste na kraju dobili će možda odgovarati malo drugačiji naslov, pa bi bilo suvišno gubiti vreme na smišljanje naslova dva puta. Radni naslov vašeg članka koji se tiče opreme za ribolov može biti Najbolji proizvođači opreme za ribolov, dok će konačni naslov glasiti 5 proizvođača opreme za ribolov sa najboljim odnosom cene i kvaliteta.

Istražite temu

Koliko god da dobro poznajete oblast koju ste odabrali za blog, pre samog pisanja treba da istražite relevantne izvore i potkrepite svoj članak činjenicama. Pronađite dovoljan broj relevantnih primera da ilustrujete svaku svoju tvrdnju, i proverite sve informacije na više od jednog izvora. Ovo je deo pisanja bloga sa kojim ne treba žuriti jer on najviše utiče na konačni kvalitet teksta.

Istraživanja konkurencije smo se već dotakli, ali smo govorili samo o tome da treba znati koliko se na određenu temu pisalo. Sada je vreme da saznate i kako se pisalo. Ako postoje blogovi koji su pisani na istu temu, vaš cilj je da napišete tekst koji će ih prevazići kvalitetom, originalnošću uvida, relevantnošću primera i slično. Od toga kako ćete napisati svoj blog zavisi da li će čitaoci odabrati da se zadrže baš na njemu.

Napravite nacrt članka

Na osnovu istraživanja možete izdvojiti ključne stvari koje želite da iznesete u svom tekstu. Postavite radni naslov i ispod njega ispišite teze koje ćete kasnije razraditi. Te teze će verovatno označavati zasebne sekcije teksta koje mogu biti obeležene podnaslovima. Kada imate nacrt celog bloga, u svakom trenutku prilikom pisanja imaćete na umu tekst kao celinu. Ovim smanjujete mogućnost da neke delove ponovite ili izostavite iz bloga. Biće vam jasnije kako treba napisati svaki od delova da bi blog zadržao svoj smisao u celosti.

Prilikom pravljenja nacrta možete pratiti strukturu eseja. Vaš članak treba da ima uvod, razradu i zaključak. Deo koji ćemo nazvati razradom je svakako najveći, i treba da bude podeljen u manje celine. Veliki monolitni komad teksta može delovati odbojno na čitaoca, a podela na celine vam daje i priliku da delove teksta obeležite podnaslovima koji će članak učiniti još preglednijim.

Napišite tekst

Nakon dobre pripreme, pisanje samog teksta trebalo bi da bude mnogo lakše, ali ono je i dalje ključni deo procesa pisanja bloga. Prilikom pisanja pažnja treba da vam bude usmerena na stil i ton obraćanja. Utvrdili smo da ton i stil zavise od toga koga ste definisali kao ciljnu publiku, i sada to treba da primenite. Sadržaj treba da bude izložen na takav način da čitalac želi da ga pročita do kraja. Ovo ćete postići tako što u tekstu neće biti praznog hoda, to jest teksta koji je ubačen samo da biste dostigli određeni broj reči. Čitaoci gube interesovanje kada naiđu na delove koji su istrgnuti iz konteksta ili nemaju jasan smisao. Zato čitav članak mora biti smisaono povezan.

Najbolji redosled pisanja je razrada – zaključak – uvod. Uvod je izuzetno bitan deo članka jer čitalac na osnovu uvoda odlučuje da li će pročitati ostatak teksta. Zato uvodu treba posvetiti naročitu pažnju. U uvodu mora biti izložena tema teksta, ali ne smeju se otkriti sve ključne informacije. Tu čitaocu možete ukratko izložiti šta će sve pročitati u članku. Ovo je razlog zbog kog pisanje uvoda treba ostaviti za kraj. Kao što smo rekli, ne možete biti sigurni gde će vas pisanje teksta odvesti, tako ne možete znati kako treba napisati uvod za blog pre nego što sastavite glavni deo članka.

Obratite pažnju na SEO

SEO (Search Engine Optimization) je izuzetno važan deo pisanja blog posta. Da bi vaš post uopšte došao do čitalaca, oni moraju nekako da ga otkriju. Dobro rangiranje u Google pretrazi najbolji je način da postignete organsku vidljivost. Tokom celog procesa pisanja treba imati na umu SEO, tj. kako napisati blog koji će biti kvalitetan i dobro se rangirati u isto vreme.

Već pri odabiru teme za blog uveli smo jedan od osnovnih SEO pojmova – ključnu reč. Odabir prave ključne reči (ključne fraze) osnova je dobre optimizacije. Kada smo se odlučili za ključnu reč koja je često pretraživana, osigurali smo da je naša tema nešto što publiku zanima. Ako postignemo dobro rangiranje, izvesno je da će blog biti čitan.

Za SEO je, između ostalog, bitno da se ključna reč koju ste odabrali spominje dovoljan broj puta u tekstu, da u vašem članku postoji dovoljan broj hiperlinkova, određen broj odgovarajućih slika itd. Sa detaljima koje se tiču optimizacije konkretnog teksta mogu vam pomoći alati kao što je Yoast SEO, WordPress plugin koji će analizirati vaš tekst i sugerisati vam konkretne izmene.

Međutim, SEO se tiče i kvaliteta napisanog teksta. Čak i ako su svi tehnički zahtevi ispunjeni, rangiranje vašeg članka će biti loše ako čitaoci provode premalo vremena čitajući tekst. Ovo će se neminovno desiti ako ključna reč koju upotrebite nije adekvatna (ne odražava verno temu teksta), ako je stil pisanja loš, ili ako je tekst neoriginalan. Google takođe ima mogućnost da prepozna plagirani tekst, tako da će vaš blog biti sankcionisan ako tekst iskopirate sa konkurentskog sajta.

Blog je jedna od najzahvalnijih vrsta content marketinga kada je u pitanju SEO, ali i dalje treba uložiti određeni trud da bi se zaista postigli dobri rezultati.

Proverite tekst

Nakon što ste završili sa pisanjem teksta i sredili SEO, obavezan korak je provera napisanog. Ovo podrazumeva, ali se ne ograničava na greške u kucanju. Greške u kucanju su česte i dešavaju se svima, ali im nikako nije mesto u vašem članku.

Microsoft Word vam može puno pomoći kada su ove greške u pitanju, ali se provera koju ovaj program vrši svodi na analizu pojedinačnih reči van konteksta. Zato se ne smete u potpunosti osloniti na njega. Grammarly je odličan alat za proveru teksta ako pišete na engleskom, ali za tekstove na srpskom ćete morati sami da se potrudite.

Prilikom drugog iščitavanja teksta obavezno treba proveriti koherentnost napisanog. Sve misli koje ste izneli moraju biti zaokružene, svaka rečenica se mora prirodno nadovezivati na prethodnu. Gramatika i pravopis treba da budu besprekorni, a stil konzistentan kroz ceo članak.

Unesite slike

Vizuelni sadržaj igra višestruku ulogu u vašem blog postu. Pre svega, slike razbijaju velike blokove teksta i čine članak manje vizuelno napornim. One, zatim, mogu odlično ilustrovati ono o čemu u tekstu govorite.

Ako u tekst uključite infografike, oni mogu prikazati informacije koje biste inače izložili u opširnom pasusu, čime olakšavate procesuiranje sadržaja i olakšavate čitanje. Na kraju, slike pozitivno utiču na SEO ukoliko su dobro odabrane i optimizovane za vaš blog. To pre svega znači da vaše slike ne treba da budu previše velike, kako ne bi usporile učitavanje stranice. Google uzima brzinu učitavanja kao jedan od kriterijuma za rangiranje, pa slike koje su previše “teške” mogu negativno uticati na poziciju vašeg posta u pretrazi. Preporučuje se da sve slike budu manje od 150 kb, a, ukoliko ne koristite programe kao što je Photoshop, besplatni programi za obradu fotografija će vam omogućiti da smanjite veličinu slika.

Druga važna stvar koja se tiče optimizacije slika su alt atributi. Alt atribut je opis slike koji pretraživaču saopštava svrhu date slike. Ovaj tekst treba da bude u vezi sa temom bloga, i dobro je da sadrži ključnu reč vašeg članka.

Optimizujte post za telefon

Način na koji publika pristupa vašem tekstu određuje i kako ćete napisati blog. Pošto će većina posetilaca na vaš sajt ući preko mobilnog telefona, jako je bitno da dizajn bloga bude responzivan. Proverite da li su tekst i slike složeni na pravi način za pregled preko telefona i ispravite potencijalne greške. Imajte na umu da je prikaz na telefonu znatno manji od prikaza na računaru sa kog vi postavljate blog, pa će slike koje su na velikom ekranu dobro vidljive često biti previše sitne za mobilne uređaje.

Objavite i promovišite svoj članak

Nakon objavljivanja članka, najvažnije je da on zapravo dođe do željene publike. Organske posete preko pretraživača su retko dovoljne, čak i kada usavršite svoje SEO tehnike. Zato svoj blog treba da promošivete preko svih kanala koji su vam dostupni – napravite postove za društvene mreže, podelite blog na LinkedInu i pošaljite ga svojim imejl pretplatnicima. Najsigurniji način za dolazak do većeg broja čitalaca je plaćena promocija, pa je idealno da izdvojite određeni budžet za oglašavanje, shodno svojim mogućnostima.

Kao što smo već napomenuli, sva ova sredstva će vam pomoći da dođete do publike, ali pažnju čitalaca ćete zadržati samo kvalitetom napisanog teksta i vrednošću koju on ima za njih. Zato korist koju čitalac dobija treba u najvećoj meri da odredi kako ćete napisati svoj blog.

Naravno da i u ovoj profesiji važi fraza ’’ko radi taj i greši’’. Olakšica je što su greške u copywritingu, ako se uoče blagovremeno, lako ispravljive.

Proći ćemo i analizirati osnovne greške u copywritingu koje su česte za početnike, ali svakako mogu da se potkradu i onim iskusnijim. Posebno kada se piše u brzini, kada je tema nedovoljno istražena ili atraktivna.

Greške u pisanju – typos

Reči su vaš materijal od kojeg stvarate građevinu. Zato je jako važno da taj materijal nema šupljine i pukotine koje su najbolja metafora za slovne greške.

Dešavaju se u brzini, usled prepisivanja, tokom kopiranja teksta. Ponekad žurimo da ispišemo dobru ideju koju imamo i ne marimo za ispuštena slova, što je okej. Međutim, problem nastaje kada ne ispravimo.

Sopstvene greške su teško uočljive i postoji naučno objašnjenje za to. U osnovi, ono što napišemo je pre kucanja postojalo u našim glavama, zbog čega je drugo čitanje unapred obojeno sadržajem koji smo iskreirali.

Zato, ukoliko sami ispravljate svoje greške, čitajte polako, kod dužih reči slovo po slovo.

Gramatičke greške

Pisanje contenta, kreiranje slogana i drugih vidova oglašavanja zahteva studiozan pristup, zbog čega se tekst često menja, dopisuje i oblikuje. Gramatičke greške nastaju upravo zbog toga.

Zamenom subjekta i objekta, copy-pejstovanjem referenci, ponekad i čitavih pasusa, dobija se ’’nezgrapna’’ celina, koju je potrebno proveriti više puta.

Takođe, pored mogućih gramatičkih grešaka, spomenutim procesom se dobija i stilski neusaglašen tekst. Tone of voice je jako važan u copywritingu i svako odstupanje od početnog stila može uticati na konverziju kupaca i korisnika.

Prenaglašena literarnost

Da ponovimo, copywriting je veština prenošenja jednostavnih poruka u svrhu prezentovanja i prodaje proizvoda i usluga. Zainteresovani za copywriting su često ostvareni novinari, dramaturzi, romanopisci i blogeri. Dakle, ljudi od pisane reči.

Kako su reči zajednički sadržalac za sve ove vidove pisanja, ponekad je teško prelaziti iz jednog u drugi format. Pripadamo određenom kulturnom korpusu gde se negovala klasična književnost i teško je zanemariti domaće i strane uzore poput Andrića, Krleže, Dostojevskog i Džemsa Džojsa. Ali, za copywriting to moramo da uradimo, makar kada govorimo o stilskom izrazu.

Pišite copy sa minimalnim brojem zareza, kratite rečenice gde god je to moguće i potpuno zaobilazite stručne reči koje zvuče intelektualno.

Na primer, kada pišete o zdravoj hrani, a obraćate se opštoj populaciji, ne morate reći da je bogata mikro i makro nutrijentima, vlaknima i dobrim ugljenim hidratima, već probajte da koristite poznate kišobran termine. Za opštu populaciju dovoljno je reći zdrava ishrana, da bi se stvorila slika o čemu govorimo. Tek ako pišete brošuru za fitness klub koji uključuje i savete nutricioniste, možete uneti i stručnije termine, jer se podrazumeva da je većina korisnika dovoljno u materiji.

Pasivni prizvuk

Osim ako za to ne postoji opravdanje, izbegava se spor i dosadan ton. Piše se poletno, pogotovo kada se komunicira call to action!

Ovakve greške u copywritingu se potkradu i najiskusnijim piscima usled zamora. Ali, kada ih uočimo na vreme, manje će nam vremena trebati da prepravimo tekst.

Zamislite da ste na Instagram stranici lokalnog sajma meda i da vam se pojavi vizual na kom piše:

Primetićete da rečenica počinje sa proizvodom, a to su košnice. Zato je ovo pasivno izražavanje.

Kod aktivnog, potrebno je pronaći subjekat i početi sa njim. Nije nužno, ali subjekat je uglavnom firma ili korporacija. Probajte, i videćete da već zvuči dinamičnije.

Kada postavite firmu na prvo mesto time na duge staze ne reklamirate samo proizvod košnice, već utičete na to da na prvu loptu njen naziv, a potom i logotip budu zapamćeni. To će kasnije dati rezultate, ukoliko pored košnica firma počne da proizvodi i, na primer, propolis.

Previše poziva na akciju

Koliko je potrebno, toliko može i da prezasiti. Bilo da je u pitanju kampanja za lansiranje proizvoda, sezonski popust ili druga reklamna vest, držite se pristupa: jedna akcija – jedan poziv.

Ponekad se čini da potreba klijenta zahteva dva poziva, ali nemojte žuriti. Na primer, u okviru iste kampanje je lansiranje novog proizvoda i nagradna igra koja ide uz lansiranje. Tada je potrebno da se konsultujete sa klijentom, jer je uvek jedna od te dve novosti prioritet.

Hvaljenje proizvoda

Mi stupamo u kontakt sa potrebama kupaca, ne hvalimo proizvod direktno. Svakako, tekst koji uspe da dođe do emocija korisnika je i pohvala proizvoda iz druge ruke.

Potrebno je predstaviti novu kafu, koja ima više antioksidanasa. To možemo učitni hvaljenjem njenih karakteristika:

Sve informacije su tačne, copywriter može mirno da spava. Ali, svaki iskreni ljubitelj kafe želi da čuje šta će srk te nove kafe da učini za njega. Zapamtite, osim ako iz nekog posebnog razloga klijent nije tražio ovakvo obraćanje, uvek je bolje pristupiti proizvodu iz uloge potrošača.

Pompezne reči

Ovo se nadovezuje na prethodnu temu, jer pompezne reči često služe hvalisanju. Preterajmo i pročitajmo naglas kako to može da zvuči:

Najbolji tečni puder sa vrhunskom moći upijanja. Savršeno pokriva pore, a najduže traje.

Dakle, imamo četiri super-reči: najbolji, vrhunski, savršen i najduže. Bez referentnih činjenica zvuči neuverljivo i zato je uvek dobro dodati neko istraživanje koje je koliko-toliko dostupno ili biti skromniji u opisu.

Međutim, jedan od dokaza da je copywriting umetnost svoje vrste je taj da ne postoje oštre granice, ali ni jedna matrica koja nužno vodi ka uspehu.

Klišei

Kao što ne treba biti pompezan, potrebno je vešto izbegavati klišee i prosečne fraze, kakve su:

• Prema istraživanjima…
• Pravo za vas…
• Najbolje za vas…

Iako to nije nužno greška, probajte da u bodycopy implementirate nešto zanimljivije.

Greške sa žargonom

Ne obraćamo se istim rečima penzionerima i tinejdžerima, studentima i biznis korisnicima.

Potrebno je pogoditi žargon ciljane demografske grupe, ali sa tim treba raditi pažljivo. Ne želimo da dođe do podilaženja.

Ako targetiramo teenage publiku i bavimo se prodajom pred novu školsu godinu, podilaženje bi moglo zvučati ovako:

Nazad u školu! Gotivni rančevi i školski pribor, da ne bude smaranje, kad se cimamo do škole.

Sada karikiramo, ali imajte u vidu da se žargon brzo menja i da ono što je bilo popularno kada ste vi bili mladi, možda više nije zanimljivo.

Zato, uradite dobro istraživanje! Tinejdžeri žele da se osete posebnim što govore žargonom koji je svojstven samo za njihovu generaciju i ako niste sigurni da možete da ga pogodite, možda je bolje da pričate opštim jezikom.

SEO nesuglasice

Kada se bavite blogovima i online prodajom, ne zaboravite na Search Engine Optimisation.

Ponekad vas kreativna ideja može povesti u jednom pravcu, pa SEO pravila mogu izazvati otpor. Može vam se učiniti da ste ograničeni i da dobra ideja trpi zbog obaveznih reči.

Ovu dilemu ćete rešiti jednostavnim podsetnikom koji je suština copywritinga, a to je da je vaš zadatak da pišete za klijenta.

Ispoštujte potreban broj ponavljanja ključne fraze iz naslova, pišite manje pasuse koliko god vam se čini da neka tema zahteva studiozni pristup i nađite način da tekst uvežete sa internim i eksternim linkovima.

I zapamtite da dugačak naslov nije poželjan. Istraživanje kaže da samo 20% publike čita i naslov i ceo tekst. 80% će samo pogledom preći preko naslova i na osnovu njega zaključiti da li je vredno da nastavi sa investicijom.

Negacije

Prirodno je da nam prvo padne na pamet šta ne treba uraditi. To je naš unutrašnji policajac. Ali, copy počinjemo iz afirmativnog i izbegavamo negaciju bilo koje vrste, kako u naslovu, tako i u bodycopyju.

Rečenice poput:

• Nema ničeg boljeg od…
• Prestanite da…
• Bez našeg proizvoda nećete moći da…

Uvek mogu da se afirmatizuju i zvuče ovako:

• Najbolje je…
• Počnite da…
• Sa našim proizvodom ćete moći da…

Naravno, greške u copywritingu su brojne. Ali, kada savladate osnove ovog profesionalnog poziva, bićete u stanju da sami sebe ispravljate u trenutku kada se pojave.

I poslednji savet za ovaj blog:

Čitajte vaš copy što više puta. To je najbolji način da ga od dobrog učinite odličnim.

Elokventni ste, pismeni i zanima vas kako postati copywriter? Voleli biste da vaša uverljivost zasija na bilbordima, društvenim mrežama i reklamama popularnih brendova? Verujete da vaše reči mogu biti nosioci ideja proizvoda, usluga i događaja koje jasno i precizno komuniciraju sa publikom?

Onda ste već pronašli sebe i od ove privlačne profesije vas deli samo – šansa.

U ovom blogu pišemo kako i gde se zapošljavaju copywriteri početnici, zašto je copywriting perspektivan i kolika je potražnja za ”prodavcima za tastaturom”.

Pročitajte i saznajte kako da dobijete priliku koja može odrediti vašu budućnost.

Zašto je privlačno biti copywriter?

Kao što svaki pisac želi da njegova knjiga doživi više tiraža, tako i copywriter teži da njegove slogane, blog postove i reklame vidi što više ljudi.

Ponekad jedna reč može biti razlog zašto je neki brend uspeo da se pozicionira na tržištu i to je naravno – zasluga copywritera. Iako potpis pisca ne stoji ispod prodajnih reči, uspešne kampanje imaju veliku pokrivenost i lako je dokazati ko stoji iza njih. Na ovaj način, copywriter gradi svoj portfolio i postaje zvezda u svojoj branši, a samim tim, i njegove reči više vrede.

Bilo da postanete agencijski, in-house ili freelance copywriter, za vaš posao je potreban samo računar povezan na internet. Zato je mnogim copywriterima omogućeno da rade remote. Neki sa izgrađenim renomeom su u mogućnosti da dogovore procenat od posećenosti ili prodaje sajta za koji su pisali tekst.

Ovo su pojedini razlozi zašto je copywriting privlačan profesionalni poziv, ali da bi se ovakav status ostvario, potrebno je mnogo rada.

Kako postati copywriter u agenciji?

Odličan način da uđete u posao je praksa ili čak plaćena juniorska pozicija u marketinškoj agenciji. Samim tim što je u pitanju rastuća profesija, horizontalna i vertikalna fluktuacija radnika je velika. Zbog toga se u industriju redovno uvode novi entuzijasti.

Inicijativa se ceni!

Postoji mogućnost da se obratite agencijama preko imejla ili društvenih mreža, iako konkurs nije objavljen. Možda vam ovo zvuči previše invanzivno, ali znajte da se u agencijama puno radi i da je postavljanje oglasa ponekad dodatni posao. Nekome ćete učiniti uslugu time što ćete pre nego što je objavio konkurs ponuditi svoje usluge.

Pratite društvene mreže

Ako zapratite Facebook, Instagram i LinkedIn profile velikih i malih agencija u Srbiji, primetićete da se često objavljuju oglasi za posao. Pored onih pozicija čije ime se teško i izgovara, nije redak slučaj da se traži Junior Copwriter. Često se naglašava da je poželjno da kandidat ima diplomu novinarstva ili jezičkog fakulteta, ali to nije presudan faktor.

Ponudite probni tekst

Važan faktor je, naravno, razgovor uživo. Ali, najvažniji je probni tekst koji agencije daju kandidatima. To je često jedan od stvarnih zadataka agencije, ali kandidat ne treba da se optereti time da ga uradi savršeno. Bitno je da pokaže da razume osnovna pravila.

Sajtovi agencija

Ponekad, agencije svoju potražnju za radnicima objavljuju samo na svom sajtu. Često su predstavljeni i opisi radnog mesta, pa možete videti koja sve zaduženja ima agencijski copywriter.

Naravno, nemojte se razočarati ako ne budete primljeni odmah. Držite se vaše početne ideje i budite uporni.

Saveti iz agencije

Kada kao početnik uđete u agenciju ili firmu u kojoj postoji copywriting sektor, vaš zadatak je da učite.

Verovatno će vam dodeliti mentora, naučićete da sarađujete sa drugim sektorima i stvorićete sliku kako se ideja transformiše u reči, a reči u kampanju. Nemojte biti nestrpljivi ukoliko vaše starije kolege rade slogane za velike klijente koje će videti milioni ljudi, dok vi pišete tekstove za liflete ili kreirate newslettere. Tako se počinje. Možda upravo sedite na mestu koje će biti budućnost vaše uspešne karijere.

Čak i ako ste nezadovoljni obimom posla, platom, ugovorom ili ukupnom atmosferom, budite zahvalni na prilici. U Srbiji je prosečno zadržavanje radnika u agenciji oko dve godine, što govori da vam neće biti problem da promenite firmu u kojoj proizvodite reči.

Prvo pa freelancer!

I to je moguće. Činjenica je da ćete kao junior imati mentora koji vas podučava, savetuje i ispravlja, ali hrabrost se ponekad isplati. U ovom slučaju, osnove zanata morate da naučite sami.

Postoji veliki broj firmi kojima je povremeno potreban copywriter, zbog čega im se više isplati da pronalaze freelancere. Potrebu za novim radnicima objavljuju preko svog sajta i društvenih mreža, a ponekad i preko sajtova za zapošljavanje kao što su Infostud i Lako do posla.

A najbrži načini za pronalaženje freelance angažmana su pojedine Facebook grupe poput CopyWriting Srbija, gde možete direktno kontaktirati poslodavce. Pošto je u pitanju otvorena berza poslova u našoj branši, imajte u vidu vaše iskustvo i portfolio kada budete nudili cenu rada.

Zašto ste potrebni?

Slobodna konkurencija na tržištu podstiče kompanije da kroz brojne kanale informisanja redovno prezentuju novi prodajni sadržaj. Televizija, internet, novine i bilbordi su postali traka na kojoj se ubrzano smenjuju brojne reči i slike. Zajedno su u konstantnoj trci sa ciljem da dođu do potreba konzumera.

Sve ukupno, to nije malo teksta. Uzmimo i da svaki kanal ima svoje potkanale, različite verzije, formate, čak i jezike.

Svaki borac za tržište, veliki ili mali, ukoliko nema svoje zaposlene copywritere, moraće da unajmi agenciju ili freelance izvođače. Od kreativnih rešenja zavisi njegova pozicija na tržištu.

Većina mladih osoba prolazi kroz pradoks prvog posla

• Kako da se zaposlim kada nemam iskustvo
• Kako da steknem iskustvo kada nemam posao

Međutim, velika potražnja za kvalitetnim sadržajem je vaša velika šansa. Zato se od vašeg CV i motivaciono pisma ne očekuju pasusi radnog iskustva. Važno je da budu pismeni, jer je za početak, to osnovni alat koji ćete koristiti.

Kako postati kopirajter uz pomoć i samouko

Postoje brojne online i offline obuke, različitog sadržaja i trajanja. Nećemo se baviti poređenjem kvaliteta i renomea, jer sve one mogu biti dobre po vas. Pogledajte online kurseve koje nudi naša agencija – mogu vam pružiti dobru odskočnu dasku kako biste se kasnije izgrađivali sami.

Naravno, zahvaljujući YouTube postoje besplatni i veoma korisni tutorijali koji govore kako postati copywriter. Trenutno, jedan od aktivnijih je kanal copywriterke Alex Cattoni.

Slično je i sa literaturom. Jedan od najvećih umova prodajnog pisanja je David Ogilvy i svaka njegova knjiga ili tekst koji pronađete na interentu je od velike pomoći. U knjižarama vam je dostupan udžbenik Copywriting: kako pisati i prodati reklamne tekstove, autora Darka Tadića i ova novčana investicija vam može doneti mnoga početnog znanja.

Takođe, gledajte reklame i kampanje drugim očima. Pokušajte da osetite negativ svakog bilborda i postera i kritički pratite objave na društvenim mrežama. Odaberite nekoliko brendova i redovno pratite njihove digitalne kampanje. Razmišljajte o ciljnim grupama, načinu na koji su uvezani naslovi sa tekstom i copy sa slikom. Razmišljajte o tone of voice – koji će biti važna stavka u vašem budućem poslu.

Sve je to copywriting, koji može biti vaša budućnost!